Vom Bauchgefühl zum Themenplan: 7 Schritte, wie Unternehmen strategisch Inhalte wählen
Viele Unternehmen produzieren Content „wenn Zeit ist“ – und wundern sich, warum Reichweite, Anfragen oder Vertrauen ausbleiben. Der Grund ist selten mangelnde Kreativität, sondern fehlende Priorisierung: Welche Themen sind für die Unternehmensziele wirklich relevant, lösen echte Fragen und passen zur Organisation? Wer Themen systematisch aus Kund:innenfragen und Unternehmenszielen ableitet, reduziert Streuverluste – und gewinnt Planbarkeit. […]
Mit Mind-Maps Themen für Beiträge finden
Egal ob man für eine Kundenzeitung, ein Magazin, einen Blog oder sonstiges Medium schreibt – es ist oft nicht einfach geeignete Themen zu finden. Eine sehr viel versprechende Möglichkeit um Themen zu sammeln und einzugrenzen bietet eine sogenannte Mind-Map. Mit dieser Technik lassen sich nicht nur Ideen finden, sondern auch komplizierte Abläufe übersichtlich darstellen oder […]
Storytelling: Erzählen Sie Geschichten
Es ist kein Geheimnis, dass Journalisten gerne Geschichten aufgreifen, die Emotionen wecken, in Erinnerung bleiben und weitererzählt werden. Aus dieser Erkenntnis ist das sogenannte „Storytelling“ entstanden. Dahinter steckt die Idee, ein Produkt nicht durch Fakten, sondern durch Emotionen zu vermitteln. Dabei wird die Geschichte als Ganzheitliches gesehen, das nicht Faktenwissen, sondern Emotionen vermitteln soll.
Relevanz für den Leser ist wichtig
Bei einer Veranstaltung der Akademie der Bayrischen Presse stellte der Medienberater Carlo Imboden Ergebnisse von „ReaderScan“ vor. Seit 2004 ermittelt der Schweizer Medienberater mit dem von ihm entwickelten „ReaderScan“-Stift das Leseverhalten von Print-Titeln – quasi die Quote für die Tageszeitung. Unter anderem wurde das Verfahren bei den „Salzburger Nachrichten“ und „Die Presse“ eingesetzt.